Penjualan Bud Light turun 25,7% — Modelo mengisi kekosongan bir

sebuah pekerjaan

oleh Lisa Finlandia

30 Mei 2023 | 18:04

Penjualan Bud Light mengalami minggu terburuk mereka, turun 25,7% – membahayakan posisinya sebagai merek bir No. 1 di dunia, menurut data terbaru yang diberikan kepada The Post pada hari Selasa.

Penurunan tersebut mengikuti penurunan 24,6% dari minggu sebelumnya dan penjualan telah terpuruk selama enam minggu berturut-turut sejak influencer trans Dylan Mulvaney mempromosikan Bud Light pada 1 April.

Penurunan tajam mempersempit kesenjangan penjualan antara Bud Light dan pesaing terdekat Modelo Especial, yang penjualannya meningkat 9,2% untuk pekan yang berakhir 20 Mei, menurut data Bump Williams Consulting dan NielsonIQ.

“Sementara Bud Light kehilangan minggu demi minggu, Modelo Especial mendapatkan minggu demi minggu, dan sekarang Modelo mengungguli Bud Light secara nasional di semua saluran komersial gabungan,” Bump Williams, yang menjalankan perusahaan konsultan, mengatakan kepada The Post.

Dia menambahkan, “Jika ini berlanjut, Modelo akan mengalahkan Bud Light untuk tahun ini.”

Anheuser-Busch InBev memiliki kedua merek tersebut, tetapi tidak memiliki kendali atas Modelo di AS, yang dimiliki oleh grup Constellation Brands yang berbasis di New York.

“Ini adalah pencapaian besar bagi Modelo, tetapi berumur pendek,” kata Bing Steinman, editor Beer Marketer’s Insights. Constellation mengisi kekosongan dan mengatakan ingin menjadi bir No.1.

Untuk periode empat minggu yang berakhir 20 Mei, penjualan Bud Light turun 24,3% dibandingkan dengan pertumbuhan Modelo sebesar 8%, menurut data tersebut.

“Ini adalah kemunduran besar,” kata Williams kepada The Post. “Modelo mengungguli Bud Light untuk pertama kalinya sejak diluncurkan pada tahun 1982.”

Penjualan Bud Light jatuh bebas sejak Mulvaney merilis foto dan video dirinya sedang menyeruput bir di bak mandi busa dengan tagar #budlightpartner.

Bud Light juga mengiriminya sebuah kotak tinggi dengan fotonya.

Reaksi tersebut juga menyebabkan penjualan bir Anheuser-Busch lainnya anjlok.

Dalam pekan yang berakhir 20 Mei, Budweiser turun 11,2%, Michelob Ultra turun 6,5%, Busch Light turun 5,2%, dan Natural Light turun 4,9% menurut data.

Modelo bukan satu-satunya pesaing yang diuntungkan dari kesalahan perhitungan seismik Bud Light.

Yuengling, yang menyebut dirinya sebagai “Pabrik Bir Tertua di Amerika,” melihat penjualan Penerbangan Yuengling naik 47,6% dan bir naik 32% untuk periode empat minggu yang berakhir 20 Mei, menurut data.

Pottsville, Pennsylvania, birnya didistribusikan ke hanya 25 negara bagian dan hanya mengoperasikan tiga pabrik bir, di Pennsylvania dan Tampa, Florida.

“Yuengling berada dalam momen yang luar biasa dengan pertumbuhan terbesar dari semua bir premium,” kata Williams.

Coors Light, Miller Light, dan Pabst Blue Ribbon semuanya mengalami peningkatan penjualan dua digit sejak penutupan Mulvaney.

Williams mengatakan permintaan Bud Light selama akhir pekan Memorial Day yang penting – awal resmi musim pembelian bir musim panas – hangat, dengan banyak rak toko masih penuh dengan kaleng bir yang dulunya kuat.

Setidaknya satu toko mencoba menurunkan 24 bungkus Bud Light hanya dengan $3,49, menurut Beer Business Daily.