Penjualan akhir pekan Thanksgiving di Amerika Serikat mencapai rekor tertinggi berkat diskon besar-besaran dan dorongan online

28 Nov (Reuters) – Diskon besar-besaran untuk segala hal mulai dari produk kecantikan dan mainan hingga elektronik selama akhir pekan Thanksgiving mendorong pembeli Amerika untuk menghabiskan sekitar $38 miliar secara online, menunjuk pada musim belanja liburan yang kuat bahkan ketika… Meningkatnya ketidakpastian ekonomi.

Belanja konsumen online melonjak 7,8% selama Cyber ​​​​Week, atau lima hari sejak Thanksgiving hingga Cyber ​​​​Monday, menurut data dari Adobe Analytics, mengalahkan ekspektasi awal yang memperkirakan kenaikan sebesar 5,4%.

Menjelang musim belanja yang penting, pakar industri termasuk Deloitte dan pengecer seperti Walmart (WMT.N) dan Macy’s (MN) telah memperingatkan belanja konsumen dengan hati-hati karena inflasi yang stabil membatasi anggaran. Namun kesepakatan besar ini membantu menyebarkan kegembiraan Idul Fitri di kalangan pencari kesepakatan.

Lebih dari 200 juta pembeli melakukan pembelian di dalam toko dan online selama akhir pekan Thanksgiving, mewakili peningkatan hampir 2% dari tahun lalu dan melebihi perkiraan asosiasi perdagangan sebesar 182 juta, kata Federasi Ritel Nasional (NRF) pada hari Selasa.

Namun, dengan sekitar setengah dari belanja liburan warga Amerika belum dimanfaatkan, NRF tetap berpegang pada perkiraan pertumbuhan penjualan ritel sebesar 3% hingga 4% selama musim liburan penuh dari bulan November hingga Desember, dengan mengatakan bahwa konsumen akan terus mencari promosi dan penawaran besar. .

Konsumen menghabiskan rata-rata $321,41 untuk pembelian terkait liburan termasuk mainan, elektronik, dan kartu hadiah selama akhir pekan Thanksgiving, dibandingkan dengan $325,44 tahun lalu, data NRF menunjukkan.

Diskon besar-besaran hingga 31% untuk barang elektronik dan 27% untuk mainan serta kemudahan melakukan pembelian di menit-menit terakhir dari kenyamanan rumah mereka telah memberikan penjualan online keunggulan dibandingkan belanja di dalam toko.

Jumlah pembeli online naik 3,1% menjadi 134,2 juta selama akhir pekan Thanksgiving, mengimbangi sedikit penurunan jumlah pelanggan yang mengunjungi toko fisik. Pada periode tersebut terdapat sekitar 121,4 juta pembeli di dalam toko, turun dari 122,7 juta pada tahun 2022, menurut Otoritas Ritel.

“Beli sekarang, bayar nanti” menyebabkan peningkatan belanja online

Dalam upaya untuk meregangkan anggaran Natal, pembeli juga mengandalkan layanan beli sekarang, bayar nanti (BNPL) seperti Klarna atau Affirm untuk menghindari biaya dan bunga tambahan yang timbul dari pembayaran kartu kredit.

Rekor pembelian senilai $940 juta dilakukan melalui BNPL pada Cyber ​​​​Monday, naik 42,5% dari tahun lalu dan mengalahkan perkiraan Adobe sebelumnya yang melonjak 18,8%, karena konsumen memanfaatkan opsi pembayaran yang fleksibel.

Perusahaan pembayaran Block (SQ.N) mencatat bahwa transaksi BNPL melalui Afterpay naik 19% selama akhir pekan, menambahkan bahwa ukuran keranjang belanja online 3,9 kali lebih besar daripada belanja langsung.

Klarna juga mengatakan terjadi peningkatan pesanan sebesar 29% dari pembeli AS pada Black Friday.

Standar kami: Prinsip Kepercayaan Thomson Reuters.