Pengguna Chrome kini mendapat penghasilan 30% lebih sedikit berkat penghapusan cookie Google, kata perusahaan iklan tersebut

Seminggu yang lalu hari ini, Google telah menonaktifkan cookie pelacakan untuk 30 juta pengguna ChromeMereka hanya mewakili 1% dari 3 miliar orang yang menggunakan browser Internet terpopuler. Pada akhir tahun ini, Google akan memblokir cookie ini sepenuhnya dan menggantinya dengan sistem pelacakan baru yang lebih pribadi yang disebut “Kotak pasir privasi“. Hal ini akan mengakibatkan matinya cookie di seluruh web, yang menyebabkan salah satu perubahan terbesar dalam sejarah Internet. Ini masih tahap awal untuk proyek ini, namun data dari satu perusahaan memberikan gambaran tentang bagaimana hal ini akan berdampak pada dunia digital. ekonomi.

Menurut Raptive, sebuah perusahaan teknologi periklanan, pengguna baru Google yang tidak menggunakan cookie menghasilkan pendapatan 30% lebih sedikit. Namun yang benar-benar mengejutkan adalah Raptev menganggap ini adalah kabar baik.

“Jika Anda bertanya kepada saya seminggu yang lalu berapa perkiraan angka-angka tersebut, saya akan mengatakan bahwa pengguna yang tidak menggunakan cookie akan memiliki kinerja 50% lebih buruk, jadi saya optimis,” kata Paul Bannister, kepala strategi Raptive. . “Tujuannya adalah merancang sistem untuk meningkatkan privasi dan juga membantu penerbit terus menghasilkan uang, dan penurunan monetisasi sebesar 30% sepertinya sulit untuk didaki.”

Perbedaannya terletak pada cara kerja periklanan digital. Saat Anda mengunjungi situs web dengan iklan (Gizmodo.comMisalnya), lelang sepersekian detik dilakukan untuk menentukan iklan mana yang Anda lihat. Perusahaan yang ingin menjalankan iklan bertarget menyiapkan tawaran terlebih dahulu, dengan menyatakan berapa banyak mereka bersedia membayar untuk demografi tertentu, misalnya, hingga $1 untuk pria berusia 25 hingga 30 tahun di Chicago yang telah menunjukkan minat untuk membeli mobil. Jadi saat Anda memuat halaman web, sistem periklanan akan dipanggil dan berkata, “Ada seorang pria di sini, dan inilah detail yang kami ketahui tentang dia. Sekarang siapa yang ingin menampilkan iklan kepadanya?”

Masalahnya adalah cookie adalah salah satu cara utama pengumpulan dan pembagian informasi di web. Tanpa kueSulit bagi situs web untuk memberi tahu sistem iklan lebih dari sekadar, “Ada seseorang di sini yang sedang membaca Artikel ini sangat bagus“.Pengiklan tidak ingin membayar jumlah yang sama kepada pengguna Internet sembarangan, jadi setiap kali halaman dimuat untuk pengguna Chrome tanpa cookie, uang yang dihasilkan lebih sedikit dibandingkan sebelumnya.

“Sangat menyenangkan melihat perusahaan menggunakan Perlindungan Pelacakan 1% untuk mulai mengevaluasi seberapa siap mereka mematikan cookie pihak ketiga,” kata juru bicara Google melalui email pada hari Rabu. “Penting untuk diingat bahwa ini akan menjadi gambaran dinamis yang berkembang seiring waktu ketika perusahaan-perusahaan di seluruh industri memperbarui solusi mereka untuk bekerja tanpa ID di seluruh situs, menggunakan Komponen utama Inisiatif Perlindungan Privasi Seiring dengan teknik dan sinyal lainnya. Hal ini akan terus berkembang seiring dengan peningkatan penawaran perusahaan dari waktu ke waktu.

Gambarannya akan berubah secara dramatis ketika pengiklan, situs web, dan perusahaan seperti Raptive beradaptasi dengan realitas online baru. “Industri periklanan digital telah berusia 30 tahun, dan pada dasarnya kami sedang melakukan restrukturisasi dan pembangunan kembali seluruh sistem,” kata Bannister. Proses ini juga masih sangat awal sehingga angka 30% dari Raptive lebih merupakan sebuah sentimen dibandingkan angka yang mendekati angka akhir.

Perairan yang belum dipetakan

Namun, meskipun angkanya meningkat, kemungkinan besar kita akan melihat penurunan pendapatan iklan sebesar dua digit di beberapa sudut internet. Sulit untuk memprediksi secara pasti apa dampak semua ini terhadap web.

“Tidak mungkin untuk memperkirakan hal ini dari pemeriksaan yang cermat terhadap harga rata-rata iklan yang ditayangkan kepada 1% pemirsa Chrome,” kata Jason Kent, CEO Digital Content Next, sebuah asosiasi perdagangan yang mewakili sekitar 80 penerbit, termasuk The New York Times dan Wall Jalan. Journal, dan perusahaan induknya Gizmodo G/O Media. “Hanya ekonom yang memiliki akses terhadap pasar secara penuh yang dapat memprediksi perubahan kesejahteraan melalui implementasi penuh. Tentu saja, Google memiliki banyak hal, dan Google juga memiliki data terbanyak mengenai kedua sisi pasar. Itu adalah bagian dari masalah di sini.”

Namun, ada alasan untuk optimis. Angka 30% mungkin terlihat sangat buruk, namun dalam konteksnya tidak terlalu dramatis. Salah satu alasannya adalah Chrome bukanlah browser pertama yang memblokir cookie pelacakan (sebelumnya dikenal sebagai cookie pihak ketiga). Misalnya, Safari dan Firefox telah lama memblokir cookie ini. Jumlah mereka sedikit lebih cerah jika dibandingkan. Menurut Raptive, pengguna Safari menghasilkan uang 60% lebih sedikit dibandingkan rata-rata pengguna Internet yang masih memiliki cookie. Hal ini sebagian karena beberapa pengiklan sama sekali tidak menargetkan iklan mereka kepada orang-orang di Safari karena browser tersebut lebih bersifat pribadi. Hal ini kemungkinan akan berubah ketika pemblokiran cookie menjadi hal yang biasa.

Jumlahnya juga akan meningkat seiring ekosistem periklanan juga mengadopsi teknologi pelacakan baru. Google adalah perusahaan yang menghasilkan hampir seluruh uangnya dari iklan bertarget, jadi Google tidak membangun Internet pribadi sepenuhnya. Ke depannya, Chrome akan mengganti cookie dengan teknologi pelacakan baru yang mana browser itu sendiri yang melacak aktivitas Anda, bagian dari keseluruhan ekosistem pelacak baru di bawah proyek Privacy Sandbox Google. Data ini tetap ada di perangkat Anda, dan tidak seorang pun, bahkan Google, dapat menggunakannya untuk iklan, menurut perusahaan tersebut. Sebaliknya, Chrome akan memberi tahu Google dan perusahaan periklanan lainnya topik apa yang Anda minati, namun Chrome tidak akan mengungkapkan banyak tentang siapa Anda atau apa yang Anda lakukan saat online.

Google bukan satu-satunya perusahaan yang menemukan cara baru bebas cookie untuk memantau apa yang Anda lakukan saat online; Seluruh perusahaan teknologi periklanan sedang membangun Internet baru yang bebas cookie. Beberapa perusahaan menemukan cara baru untuk mengidentifikasi Anda guna menghindari tindakan privasi Google dan melanjutkan pelacakan status quo. Perusahaan lain, terutama pengecer besar termasuk Amazon, Disney, dan Walmart, juga melakukan hal yang sama Mengembangkan bisnis periklanan mereka sendiri Memanfaatkan Segudang data sudah ada Mereka punya tentang pelanggan mereka. Sementara itu, Anda bisa berharap Situs web di seluruh internet Berjuang agar Anda masuk sehingga mereka dapat melacak Anda sendiri.

Namun, meskipun angkanya meningkat, pendapatan iklan di Internet masih akan mengalami penurunan sebesar dua digit.

“Beberapa pembeli iklan akan mengubah strategi mereka, namun yang lain kemungkinan akan menarik anggaran iklan mereka sepenuhnya,” kata Bannister. “Mereka mungkin tidak mengeluarkan uangnya sama sekali, atau mungkin memindahkannya ke platform lain.”

Inilah artinya. Saat ini, sebagian besar uang untuk periklanan digital terikat pada jaringan yang akan menayangkan iklan di salah satu dari jutaan situs web dan aplikasi di seluruh web. Hilangnya cookie membuat hal ini menjadi kurang menarik mengingat kurangnya visibilitas tentang siapa Anda dan apa yang Anda pedulikan. Namun perusahaan teknologi besar (seperti Google) tahu persis siapa Anda saat Anda menggunakan layanan mereka, dan mereka tidak memerlukan cookie untuk mengumpulkan data tentang Anda di sana. Daripada membeli iklan yang ditayangkan ke beberapa pengguna internet anonim di situs web acak, saya dapat membeli iklan yang ditayangkan langsung di layanan seperti Instagram, YouTube, Google Penelusuran, TikTok, atau Bahkan ponsel AndroidPlatform besar menawarkan penargetan tepat yang sama yang sulit dilakukan di bagian lain internet.

“Itu salah satu kekhawatiran terbesar,” kata Bannister. “Banyak pembeli iklan akan memindahkan lebih banyak anggaran mereka ke platform tertutup seperti Google dan Meta, dan di luar web terbuka.”

Google, Meta, dan raksasa Internet lainnya kemungkinan besar akan berhasil jika Internet bebas cookie. Ada cukup uang juga untuk pemain teknologi iklan seperti Raptive. Segalanya mungkin lebih sulit bagi situs web, aplikasi, dan penerbit berukuran kecil dan menengah yang menghasilkan seluruh uangnya dari iklan. Situs seperti ini…ya.