Pembangkit tenaga budaya pop Taylor Swift mendorong ‘Sunday Night Football’ ke peringkat tertinggi

Catatan Editor: Versi artikel ini pertama kali muncul di buletin Sumber Tepercaya. Daftarkan diri Anda untuk mendapatkan intisari harian kami yang mencatat perkembangan lanskap media di sini.

CNN
—

Rating adalah salah satu impian terliar seorang penyiar.

Film thriller “Chiefs-Jets”, yang menampilkan Taylor Swift dan pemeran bertabur bintang saat hubungan bintang pop itu dengan Travis Kelce berkembang di mata publik, rata-rata ditonton 27 juta penonton, kata NBC pada Senin, menjadikannya yang paling banyak ditonton pada Minggu. Muncul sejak Super Bowl pada bulan Februari.

Streaming tersebut, yang mengalami lonjakan lebih dari 2 juta penonton wanita, tidak diragukan lagi disebabkan oleh Swift, yang kehadirannya sekali lagi menghasilkan gelombang hype yang secara efektif membayangi game itu sendiri.

Pada puncaknya, NBC mengatakan 29,4 juta pemirsa menonton pertandingan tersebut di televisi dan platform streaming. Pemeringkatan tersebut sebagian didukung oleh jumlah penonton perempuan yang lebih tinggi, termasuk peningkatan sebesar 53% di kalangan remaja perempuan, menurut data Nielsen Fast National. NBC, yang sangat bergantung pada penampilan Swift dan memotong rekaman langsungnya sepanjang pertandingan Setidaknya 17 kalimengatakan itu adalah pertandingan NFL musim reguler yang paling banyak disiarkan.

Sebagai perbandingan, Seri Dunia 2022 menarik kurang dari separuh penonton, dengan 12,8 juta penonton di game keenam terakhir dari seri tersebut. Pertandingan perebutan seri Final NBA 2023 menarik rata-rata 13,1 juta penonton. Jumlahnya besar, tidak diragukan lagi, namun tidak sebanding dengan jumlah penonton yang luar biasa untuk pertandingan hari Minggu di East Rutherford.

Lonjakan rating ini merupakan titik data lain yang menggarisbawahi betapa besarnya dunia hiburan Swift dalam beberapa tahun terakhir, dengan basis penggemar ikon pop Swifties yang tumbuh begitu besar sehingga ia kini mampu mengungguli “Sunday Night Football.”

Tentu saja, NFL menikmati kecintaan baru Swift terhadap kulit babi, yang juga menyebabkan peningkatan signifikan dalam penjualan barang dagangan. Di salah satu akun media sosial, gambar utama pada hari Senin adalah serangkaian foto Swift sedang beraksi. Di akun itu, biografi NFL berbunyi: ‘Kami mengalami hari terbaik bersamamu hari ini,’ sebuah referensi yang jelas untuk lagu Swift, ‘Hari Terbaik.’

Tampaknya Swift telah naik ke levelnya sendiri, dan tidak lagi seperti orang lain. Selama musim panas, ia menjadi artis pertama yang mengumpulkan 100 juta pendengar di Spotify. Putaran Era yang dilakukannya – yang memerlukan panggilan pengadilan Ticketmaster di hadapan Kongres – telah meningkatkan perekonomian (bahkan The Fed telah memperhatikannya) dan pada akhirnya dapat menghasilkan belanja konsumen sebesar $5 miliar. Musikalnya yang akan datang akan menjadi hit global di bioskop-bioskop, dan bahkan para analis pun agak bosan membuat prediksi tetap mengingat kemampuannya untuk secara konsisten melampaui ekspektasi.

Ada selebritas, lalu ada Swift, Raja Midas zaman modern yang membuat bintang-bintang berwatt tinggi lainnya terlihat kecil jika dibandingkan.

Dan meskipun kemampuan Swift untuk menarik penonton dalam jumlah besar — ​​​​dan muda — tidak ada bandingannya, hal ini juga merupakan pengingat akan daya tarik yang kuat dari acara olahraga langsung di mana penonton yang berjumlah delapan digit akan menyaksikan naik rollercoaster emosi secara kolektif sesuka hati. -atau-tidak-akan-itu adalah momen yang menegangkan.

Hasil imbang yang tak tertandingi ini bukanlah sebuah misteri bagi raksasa media yang telah membayar sejumlah besar uang untuk hak siar selama beberapa tahun. Namun seiring dengan memburuknya lanskap TV berbayar, hak siar olahraga yang mahal menjadi cara yang semakin langka untuk menarik banyak penonton. Ketika lanskap terus berubah dengan cepat dari streaming ke streaming, pemegang hak cipta menghadapi dilema besar: membayar untuk melakukan streaming game dan mengumpulkan uang pengiklan di akhir masa pelangi, atau menyaksikan pesaing (dan Swift) merayakan malam besar seperti hari Minggu.