Para pemburu barang murah kini menghabiskan dana sebesar $12 miliar untuk belanja online di AS

28 Nov (Reuters) – Pengeluaran online pada Cyber ​​​​Monday diperkirakan melebihi $12 miliar, rekor tertinggi, karena para pemburu barang murah mendapatkan penawaran untuk barang-barang termasuk boneka Barbie, set Lego, headphone, dan jam tangan pintar, menurut perkiraan awal dari Adobe Wawasan Digital. .

Diperkirakan pembeli Amerika akan menghabiskan antara $12 miliar dan $12,4 miliar pada Cyber ​​​​Monday, hari belanja online terbesar di Amerika Serikat.

Sebagian besar pembelanjaan ini, sekitar $4 miliar, diperkirakan terjadi antara pukul 18.00 dan 23.00 EST, terutama dari pembeli di menit-menit terakhir. Pada akhirnya, ini akan mewakili peningkatan 9,7% dibandingkan dengan $11,3 miliar yang dihabiskan untuk Cyber ​​​​Monday tahun lalu.

Para pengecer meyakinkan pembeli Amerika yang lelah dengan inflasi untuk membuka dompet mereka pada hari Senin secara online dengan pemberitahuan push, pesan teks dan iklan video streaming yang menggembar-gemborkan kosmetik, elektronik, mainan, pakaian dan produk lainnya dengan harga yang diturunkan secara drastis.

Kampanye ini tampaknya berhasil dengan pembeli di AS, yang menghabiskan $8,3 miliar secara online pada pukul 18.00 EST (2300 GMT), menurut Adobe Analytics, yang melacak data melalui layanan Experience Cloud Adobe untuk platform e-commerce.

Sejumlah besar pembeli saat liburan yang berjuang dengan harga yang lebih rendah juga diperkirakan akan menggunakan layanan Beli Sekarang, Bayar Nanti untuk Cyber ​​​​Monday untuk mengurangi beban dompet mereka, menurut perusahaan.

“Apakah konsumen akan terus melakukan hal ini atau tidak, kami akan terus melihat mereka berbelanja,” kata Nancy Tingler, CEO Laffer Tingler Investments. “Saya pikir Natal akan jauh lebih baik daripada yang diiklankan.” Scottsdale, Arizona.

Pembeli telah menelusuri transaksi sejak jam 12 pagi pada hari Senin, dengan transaksi selama 12 jam pertama hari itu melebihi transaksi yang dilakukan dalam rentang waktu yang sama pada tahun 2022, menurut perusahaan data Criteo, yang melacak penjualan lebih dari 700 merek dan pengecer di AS. . . .

“Konsumen sangat fleksibel dan telah menemukan cara untuk membeli hadiah dan pengalaman untuk anak-anak dan hewan peliharaan mereka,” kata Matthew Katz, Managing Partner di perusahaan konsultan SSA & Company.

Namun, Walmart, Target, dan Home Depot termasuk di antara perusahaan-perusahaan yang memperingatkan mengenai kekuatan konsumen, dengan alasan kenaikan suku bunga dan berkurangnya tabungan rumah tangga.

Charles Sizemore, kepala investasi di Sizemore Capital Management, mengatakan dia memperkirakan pengecer harus melakukan pemotongan lebih banyak dalam beberapa minggu mendatang.

Hal ini membuatnya khawatir mengenai margin keuntungan pada saat biaya input dan tenaga kerja belum turun dan pembeli masih selektif. “Saya benar-benar berpikir margin akan turun” selama musim liburan, kata Sizemore, yang perusahaannya memiliki saham Walmart dan Target sekitar $2 juta.

Amazon (AMZN.O) mulai memasarkan penawaran Cyber ​​​​Monday mulai Sabtu, termasuk diskon hingga 46% untuk beberapa peralatan dapur Instant Pot, diskon 37% untuk beberapa blender Vitamix, dan diskon 35% untuk peralatan Amazon termasuk Amazon Fire 55 inci. televisi.

Walmart, yang sangat ingin merebut pangsa pasar, memangkas harga pada Minggu malam, mengikuti tren diskon awal bagi pengecer pada hari-hari belanja besar. Pada hari Senin, Walmart menaikkan diskon beberapa pakaian menjadi 60%, dibandingkan dengan 50% yang ditawarkan pada Black Friday.

Standar kami: Prinsip Kepercayaan Thomson Reuters.