Mengapa semua orang mengenakan pakaian bermerek NASA?

New York
Bisnis CNN
–

Pada hari tertentu, berjalan kaki tiga puluh menit di sekitar New York City dapat menghasilkan beberapa penampakan logo NASA. Mereka memakai ransel, T-shirt, sepatu kets, topi, blus, tas telepon, tas jinjing, dan jaket.

Begitu Anda mulai menyadarinya, sulit untuk berhenti.

itu ada di sana kebanyakan arah untuk memotong tentang fenomena beberapa tahun terakhir. Dan koordinator multimedia NASA Bert Ulrich – yang mengawasi penggunaan logo NASA di film, televisi, dan pakaian – menekankan bahwa permintaan pakaian bermerek NASA masih jauh dari memudar, setidaknya berdasarkan jumlah kesepakatan logo yang dia setujui. Dia telah berperan selama lebih dari dua dekade, jadi tren telah mengalami pasang surut. (kebanyakan streaming)

Beberapa ledakan penjualan terbaru dapat ditelusuri kembali ke tempat yang mengejutkan: rumah mode mewah Amerika Coach, yang memulai debutnya dalam koleksi Pakaian merek NASA 2017Ulrich mengatakan kepada CNN Business.

Pelatih awalnya menelepon NASA untuk menanyakan apakah bisa menggunakan logo “cacing”, desain lama yang digunakan badan antariksa dari tahun 1975 hingga 1992. NASA, yang melarang penggunaan cacing setelah pensiun pada 1990-an, telah berubah pikiran dalam hal ini. , kata Ulrich. , dan biarkan pelatih menggunakan logo.

Dan “cacing” sejak itu Kembali ke penggunaan resmi dan meningkatkan penyebarannya Pemujaansetidaknya di antara pecinta ruang angkasa.

Setelah pakaian pelatih keluar, segalanya meledak.

“Sebelum 2017, kami melakukan lima atau sepuluh [logo approvals] pekan. “Kami sekarang telah mencapai titik bahwa kami keluar rata-rata 225 seminggu,” kata Ulrich.

Tahun lalu, katanya, ada “lebih dari 11.000 pesanan” – rekor sepanjang masa.

Ulrich menambahkan bahwa tidak semua permintaan ini disetujui. Tapi alasan mengapa ada begitu banyak minat untuk menempatkan logo NASA di segala hal sepatu kets van Topi pengemudi truk mungkin ada hubungannya dengan fakta bahwa perusahaan-perusahaan ini tidak harus melisensikan logo. Semuanya gratis, dan NASA tidak menghasilkan sepeser pun.

Biasanya bukan tentang bagaimana kesepakatan lisensi bekerja, tetapi karena NASA adalah lembaga pemerintah, banyak asetnya – termasuk gambar, logo, dan bahkan Desain Teknologi – Dalam domain publik. Jika sebuah perusahaan ingin mencetak logo NASA di T-shirt atau mug kopi, mereka hanya perlu mengirim email ke Departemen Perdagangan NASA, Sesuai dengan persyaratan hukum. Biasanya, itu mendarat di kotak masuk Ulrich.

Tugas Ulrich hanya untuk memastikan bahwa logo digunakan dengan cara yang konsisten dengan persetujuan badan antariksa Pedoman estetika. Tidak menggunakan warna yang tidak didukung, misalnya. Dan tentu saja, NASA ingin memastikan bahwa merek dagangnya tidak digunakan untuk apa pun tidak diinginkan Tujuan, seperti cara NASA mendukung perusahaan atau produk. Jika sebuah perusahaan menyalahgunakan logo tersebut, kata Ulrich, kantor hukum NASA sering mengirimkan surat berhenti dan berhenti.

Setelah Coach merilis lini pakaian NASA, desainer ikonik termasuk Heron Preston dan yang terbaru Balenciaga meluncurkan lini mereka sendiri. Penyanyi pop Ariana Grande mendapat Sebuah lagu dan lini bisnis yang lengkap tentang NASA. Ada juga Adidas, Swatch, Vans, dan lainnya yang tak terhitung jumlahnya selama dekade terakhir.

Melalui lensa ini, adalah mungkin untuk menjelaskan fenomena melalui apa yang kita sebut “efek Miranda Priestley.” Ingat bahwa Pemandangan Dalam film tahun 2006 “The Devil Wears Prada” di mana pendeta, karakter Meryl Streep, berpakaian sebagai magang mode muda yang tidak kompeten? Dia menjelaskan bahwa jaket biru yang dia kenakan sebenarnya adalah “Cerulean,” produk dari mogul yang terobsesi dengan mode seperti apa pun di landasan. Pada dasarnya, menurut Priestley, desainer dan media mode memelihara tren, dan bahkan konsumen yang paling tidak tertarik pada mode dipengaruhi oleh keputusan ini.

Tapi itu hanya setengah dari cerita, menurut Lian Hall, Direktur Kreatif Badan Desain Brooklyn Persekutuanyang bekerja pada desain dan gaya koleksi merek yang berbeda.

Sebelum Coach, anak-anak akan membeli T-shirt NASA dari toko-toko vintage karena mereka menyukai nuansa nostalgia dan melankolis dari sepotong Americana klasik, kata Hall.

“Anda mulai dengan anak-anak di kota-kota seperti New York yang membeli seperti, produk Disney lama atau T-shirt NASA lama, dan kemudian tiba-tiba mereka melihat beberapa seperti ‘pemburu keren’ di industri mode, seperti Urban Outfitters, dan itu hanya pergi,” kata kami. “Ini semacam tren rekayasa terbalik.”

Mungkin hanya setelah “anak-anak keren” mulai mengenakan kaus oblong NASA di jalanan, merek-merek desainer mengambil dan menjualnya lagi kepada mereka.

Hall, seorang direktur kreatif yang berbasis di Brooklyn, mengatakan, menurut pendapatnya, bahwa memakai logo NASA lebih banyak berkaitan dengan branding dari apa logo itu berdiri daripada menyatakan cinta seseorang untuk luar angkasa.

Dia mengatakan itu mewakili “jenis optimisme Amerika klasik bahwa kita dapat melakukan apa saja.”

Ini tidak berafiliasi secara politik, tambahnya, dan dapat dipasarkan kepada kaum muda liberal dan konservatif pedesaan, membangkitkan nostalgia yang sama.

“Orang-orang yang bekerja untuk merek seperti Heron Preston dan Balenciaga sama terpesonanya dengan fantasi perjalanan ruang angkasa seperti siapa pun. Tidak ada yang kebal terhadap tingkat nostalgia itu, jadi masuk akal jika merek-merek ini ingin memasukkannya ke dalam koleksi mereka sendiri, ” katanya. .

Itu terjadi dengan logo dan waralaba lain, katanya, seperti Balenciaga melakukan proyek dengan “The Simpsons” atau Pelatih dengan Mickey Mouse.

Simbol-simbol abadi ini ditujukan kepada semua orang, tanpa memandang status sosial ekonomi. Tidak semua orang mungkin terhubung dengan Heron Preston atau Target, tetapi semua orang mendapatkan Americana modern dari merek-merek seperti NASA, Disney, Peanuts, dan Simpson.” “Hal-hal seperti NASA bertindak seperti padanan ajaib itu.”