Film Super Mario Bros. menghadirkan kembali box office keluarga

Bioskop telah berjuang untuk pulih dari pandemi, sebagian karena penonton keluarga yang dulunya dapat diandalkan telah pergi. Tahun lalu, film keluarga – sebagian besar animasi – menyumbang 17 persen dari penjualan tiket di seluruh dunia, sekitar setengah dari penjualan pada 2019.

Namun selama akhir pekan, film Super Mario Bros keluar. Film dari keluarga Universal Pictures secara luas, meraup sekitar $146,4 juta dalam penjualan tiket di bioskop di Amerika Serikat dan Kanada, dengan total $204,6 juta sejak kedatangannya Rabu. Film berperingkat PG menelan biaya Illumination Entertainment dan Nintendo hampir $ 100 juta.

“The Super Mario Bros. Movie,” tentang tukang ledeng Brooklyn yang berangkat ke dunia magis dan berbahaya yang dikenal sebagai Kerajaan Jamur, telah mengumpulkan tambahan $173 juta di luar negeri — akibatnya salah satu situs berita perdagangan Hollywood dijuluki “Plum gila,” mencatat bahwa itu setara dengan hasil waralaba mega Universal seperti “Fast and Furious” dan “Jurassic World.”

Apakah film keluarga kembali populer sehingga Hollywood sekali lagi dapat menganggapnya sebagai hal yang relatif pasti?

Eksekutif studio dan pemilik bioskop praktis mendorong aksi selama akhir pekan sambil meneriakkan, “Ya!”

“Ini luar biasa,” kata Jim Orr, presiden distribusi teater domestik Universal, Minggu. “Jumlahnya terus meningkat dan bertambah seiring berjalannya akhir pekan.”

Analis box office lebih berhati-hati. kata David A. Gross, konsultan film untuk W.L.L Otoritas box office. Lima film animasi terakhir yang dirilis Disney ke bioskop mengecewakan penjualan tiket. (Itu termasukdunia yang anehdan “Lightyear” tahun lalu, dan “Encanto”, “Raya and the Last Dragon”, dan “Ron’s Gone Wrong” di tahun 2021, tahun yang terkena pandemi.)

“Masih ada beberapa pertanyaan yang belum terjawab tentang film keluarga,” kata Mr. Gross melalui email. Disney memiliki dua film animasi yang akan datang:rasis“terletak di dunia yang penghuninya terdiri dari api, air, tanah, dan udara, pada bulan Juni; dan”dia berharapMusikal tentang seorang gadis kecil dan bintang yang jatuh dari langit dijadwalkan tayang perdana pada bulan November.

Membawa anak-anak ke bioskop bisa jadi mahal—hingga $110 untuk keluarga beranggotakan empat orang di New York City, dan itu belum termasuk popcorn ($9,29 untuk si kecil) atau satu minuman ringan ($7). Keluarga juga terbiasa menonton film animasi baru di rumah selama pandemi, ketika Disney menayangkan film Pixar seperti “Luca”, “Turning Red”, dan “Soul” di layanan streaming, melewati bioskop sepenuhnya. Film layanan streaming itu “gratis”, atau begitulah tampaknya bagi siapa saja yang sudah menjadi pelanggan Disney + ($ 8 sebulan untuk versi dasar).

Untuk akhir pekan di Amerika Utara, Super Mario Bros. Film peringkat pertama dengan mudah. Tempat kedua adalah sedikit finalis gambar, dengan “John Wick: Bab 4” (Lionsgate), dan “Dungeons & Dragons: Honor.” Pencuri (Paramount) dan Air (Amazon) diperkirakan masing-masing meraup sekitar $ 14 juta. dolar.

“Air” karya Ben Affleck telah mengumpulkan hampir $20 juta sejak tayang Rabu di 3.500 layar bioskop domestik, total yang disebut Mr. Gross “luar biasa”. Dia mencatat bahwa drama olahraga – “Air” tentang upaya Nike pada 1980-an untuk memikat Michael Jordan muda ke dalam merek bola basketnya yang sedang berjuang – cenderung menghasilkan sekitar $ 5,4 juta dari penjualan tiket.

Jumlah pemilih untuk “Air” mengkonfirmasi keputusan Amazon untuk merilis film yang diulas dengan baik di bioskop, di mana film tersebut akan ditayangkan secara eksklusif setidaknya selama sebulan sebelum tersedia di layanan streaming video Prime perusahaan. Untuk Amazon, rilis teatrikal adalah kekalahan beruntun – cara Prime Video bersaing untuk mendapatkan talenta terbaik, yang ingin film mereka dilihat di layar lebar. Analis memperkirakan bahwa Amazon membayar $130 juta untuk hak atas “Air” dan menghabiskan tambahan $50 juta untuk pemasaran.

Air adalah film pertama yang diproduksi oleh Artists Equity, perusahaan produksi yang didirikan oleh Mr. Affleck, Matt Damon, dan Redbird Capital.

Tapi akhir pekan itu milik “The Super Mario Bros. Movie.” Di antara demografi tertentu, film tersebut tampak seperti peristiwa budaya, atau yang disebut Mr. Gross sebagai “urgensi sinema dalam aksi”. Itu bukan kebetulan: Pemasar di acara olahraga televisi Universal (March Madness, NFL Championship Games, NBA All-Star Game, Super Bowl) dikemas dalam promosi dan melakukan aksi di “The Tonight Show” di mana anggota pengisi suara film ( Chris Pratt, Anya Taylor-Joy, Keegan Michael Key) menyanyikan lagu Mario.

Taman hiburan universal di seluruh dunia membantu mengobarkan api. Universal Studios Hollywood baru-baru ini membuka Super Nintendo World, ekspansi bertema mewah yang menampilkan Brothers Mario. Gravitasi adalah Itu berhasil dengan gemilangdengan tiket masuk awal terjual habis setiap hari sejak dibuka pada 17 Februari.

Analis senior Comscore Paul Dergarabedian mencatat, “Film Super Mario Bros.” Itu memiliki pembukaan terbesar untuk film animasi yang bukan sekuel, menyelesaikan “The Secret Life of Pets” (2016), dan pembukaan terbesar kedua untuk film animasi. “Incredibles 2” (Disney-Pixar) menduduki peringkat pertama, setelah mengumpulkan $183 juta selama tiga hari pertama di tahun 2018.

Universal mengubah dirinya menjadi negara adidaya animasi di bawah kepemimpinan presidennya, Donna Langley. Dia mengawasi dua pabrik animasi: Illumination, yang didirikan oleh Chris Meledandri (“Despicable Me”, “Ice Age”), dan Animasi DreamWorks, yang menelurkan Puss in Boots: The Last Wish, sekuel nominasi Oscar yang mencapai $12,4 juta dalam penjualan tiket pada bulan Desember, akhirnya mengumpulkan $480 juta di seluruh dunia. Film animasi Universal yang akan datang termasuk “Strays”, sebuah komedi anjing dengan rating R yang akan diputar di bioskop pada bulan Juni. Studio ini juga sedang mengerjakan reboot dari franchise Shrek.

Menerima “The Super Mario Bros.” tercampur menjadi negatif. Tapi kesuksesan instannya di antara pembeli tiket — yang memberi film itu nilai A dalam jajak pendapat CinemaScore — menambah tren baru-baru ini di Hollywood: Tampaknya studio, yang mencari kekayaan intelektual yang mapan dan menarik secara universal, akhirnya memecahkan kode mengadaptasi video game untuk layar lebar.

Sejarah hiruk pikuk industri film dengan genre ini dimulai 30 tahun lalu, ketika film berbasis video game pertama, “Super Mario Bros,” menjadi acara hall-of-fame. Dalam beberapa tahun terakhir, studio baru saja terpikat dengan adaptasi game, menghasilkan hit seperti “Sonic the Hedgehog” (Paramount) dan “Pokémon Detective Pikachu” (Warner Bros.). Di TV, “The Last of Us” (HBO) dan “The Witcher” (Netflix) adalah film hit berdasarkan game.

Mr Orr, Presiden Distribusi Seluruh Dunia, mencatat, “The Super Mario Bros Movie.” , yang diputar di 3.343 bioskop di Amerika Serikat dan Kanada, memanfaatkan nostalgia. Nintendo memperkenalkan game Mario Bros pada 1980-an. Sekitar 26 persen penonton akhir pekan berusia di atas 35 tahun.

“Illumination dan Nintendo telah bekerja sama untuk membuat film yang akan disukai penggemar,” kata Mr. Orr. “Orang-orang ingin keluar dan menikmati sepenuhnya karakter yang telah mereka kenal selama beberapa dekade ini.”