Co-CEO Streamer Greg Peters mengatakan pertandingan NFL Hari Natal akan ‘seperti Netflix’

Netflix berencana menambahkan sentuhan khusus pada siaran langsung dua pertandingan NFL pada Hari Natal, namun tetap berhati-hati dalam membayar miliaran dolar untuk hak acara olahraga besar.

Demikian pandangan dari co-CEO Greg Peters, yang meliput olahraga, periklanan, dan sejumlah topik lainnya dalam penampilan 25 menit pada hari Jumat di FT Business of Entertainment Summit.

“Kami melihat dua pertandingan Natal NFL sebagai dua acara berbeda, di mana sepak bola akan ditayangkan di Netflix selama satu hari,” kata Peters. “Mudah-mudahan itu akan menjadi pertandingan yang hebat dan kita semua akan membicarakan apa yang terjadi di sana. Kami berencana untuk melakukannya berikan sedikit nuansa Netflix, jadi kami akan merencanakan “Untuk mempersiapkan beberapa hal seputar game dengan bakat kami dan hal-hal seperti itu yang semoga akan membuatnya sangat menyenangkan.”

Terlepas dari antusiasme perusahaan terhadap olahraga ini (seperti yang dibuktikan dengan investasi berkelanjutan pada properti siap pakai seperti Drive to Survive, Full Swing, dan beberapa lainnya), para eksekutif senior memiliki kekhawatiran dalam membuat perhitungan tersebut berhasil. “Mengadakan Thursday Night Football atau NBA atau hal-hal seperti itu, kami akan senang melakukan hal-hal tersebut. Itu akan sangat bagus,” kata Peters. “Kami juga ingin melakukannya dengan cara yang sesuai untuk bisnis dan kesepakatan ini biasanya sulit dilakukan dan menjadikannya berhasil untuk bisnis.”

Dan dengan kesepakatan Natal NFL selama tiga tahun, akuisisi WWE Raw, dan debut acara golf langsung yang diproduksi oleh perusahaan tersebut pada tahun 2023, “kami pasti semakin dekat dengan keunggulan” dari komponen olahraga langsung skala penuh , Peters mengakui. “Kami mungkin menemukan jalannya, tapi kami belum menemukan jalannya.” Dengan sebagian besar hak-hak utama dibekukan selama beberapa tahun lagi, “tidak ada peluang nyata untuk beberapa waktu,” katanya. Namun, “Saya telah belajar dari iklan dan semua hal lainnya bahwa hal-hal ini tidak boleh dikesampingkan begitu saja. Mungkin akan ada saatnya, tetapi belum ada rencana untuk saat ini.”

Berbicara tentang iklan tersebut, Peters menceritakan proses Netflix melancarkan serangannya terhadap pasar periklanan setelah bertahun-tahun “berjuang” secara internal dengan masalah tersebut. Dia ingat bahwa ketika pertumbuhan pelanggan “menghantam tembok” pada tahun 2021 dan awal tahun 2022, sentimen di dalam perusahaan berubah dan “situasi yang menyedihkan” mendorong tindakan segera. Selama bertahun-tahun, salah satu pendiri dan CEO Reed Hastings serta eksekutif lainnya bersikeras bahwa Netflix tidak akan pernah menayangkan iklan, dengan alasan masalah privasi dan pengalaman pelanggan, serta beberapa faktor lainnya.

Peters mengatakan ada pelajaran berharga yang dapat dipetik dari perlombaan enam bulan yang “menekankan namun sangat menyenangkan” untuk mencapai tingkat dasar dengan iklan tersebut.

Alasan penting adalah sifat ramping dan terkonsentrasi dari tim karyawan yang mengerjakan proyek tersebut. Peters memperkirakan hanya sekitar setengah lusin karyawan yang memulai misi periklanan, dan grup tersebut berkembang menjadi sekitar 40 atau lebih seiring berjalannya waktu.

“Ini adalah kesempatan untuk kembali ke DNA startup dan akar startup kami,” kata Peters. Orang-orang “tim inti” yang mengerjakan iklan diberi tahu, “Jangan menambahkan siapa pun ke tim ini kecuali Anda benar-benar membutuhkan mereka untuk berhasil dalam peluncuran awal.” Hebatnya… apa yang saya pelajari dari hal ini adalah bahwa ini adalah cara kerja yang perlu kita pertahankan sebagai sebuah perusahaan.”

Hampir dua tahun setelah peluncuran iklan tersebut, Netflix melaporkan 40 juta pengguna aktif bulanan untuk kategori iklan tersebut. Ketersediaan paket yang lebih murah telah menghasilkan pertumbuhan pelanggan yang lebih baik dari perkiraan, dengan perusahaan menambah 8 juta pelanggan pada kuartal yang berakhir 30 Juni. Sementara itu, perusahaan memperingatkan pada bulan Juli bahwa iklan tidak akan menjadi pendorong pendapatan utama hingga tahun 2026.

“Bisnis periklanan kami berkembang dengan baik dan menjadi kontributor yang lebih signifikan bagi bisnis kami,” kata Netflix dalam surat triwulannya kepada para investor. “Tetapi membangun bisnis dari awal membutuhkan waktu dan – ditambah dengan besarnya pendapatan langganan kami – kami berhasil melakukannya jangan berharap iklan menjadi pendorong utama pertumbuhan pendapatan kami pada tahun 2024 atau 2025.”