Anheuser-Busch menjual Widmer, 10 Barrel, dan 6 merek lain ke perusahaan yang berfokus pada ganja

Anheuser-Busch pada hari Senin mengumumkan penjualan delapan merek minuman kerajinannya – termasuk 10 Barrel Brewing, Widmer Brothers Brewing, dan Square Mile Cider – ke Tilray, sebuah perusahaan yang berfokus pada ganja yang berbasis di New York yang baru-baru ini memperluas ke pasar minuman kerajinan.

Merek lain yang termasuk dalam kesepakatan tunai $86 juta termasuk Shock Top, Breckenridge Brewery, dan Blue Point Brewing Co. dan Redhook and Hiball Energy yang didirikan di Seattle, yang menangguhkan Anheuser-Busch pada bulan Mei. Mereka menambah kepemilikan kerajinan Tilray yang meliputi SweetWater Brewing, Montauk Brewing, Green Flash, dan Alpine Beer Co.

Tilray mengatakan kesepakatan, yang diperkirakan akan ditutup pada bulan September, akan menjadikannya produsen bir rumahan terbesar kelima berdasarkan volume di Amerika Serikat. Beberapa merek Tilray tidak dianggap kerajinan menurut definisi yang dikemukakan oleh Brewers Association, sebuah kelompok industri yang mewakili industri kerajinan bir.

Penjualan tersebut, yang mencakup tempat pembuatan bir dan pub merek tersebut, menunjukkan ketegangan dalam industri bir. Pasar bir kerajinan telah berjuang selama pandemi dan stagnan pada tahun 2022, dengan pasar bir keseluruhan turun 3%. Munculnya minuman favorit lainnya seperti cider dan seltzer di antara peminum yang lebih muda, bersama dengan konsumsi yang umumnya lebih rendah di antara demografi tersebut, telah memperlambat pertumbuhan bir rumahan dua digit.

Meningkatnya biaya dan meningkatnya persaingan, seiring dengan kebiasaan konsumen yang tampaknya telah berubah selama pandemi, juga memperparah perjuangan tersebut.

Anheuser-Busch mulai mengakuisisi merek kerajinan tangan satu dekade lalu, tetapi penjualannya—sepertiga dari portofolio kerajinannya—menunjukkan bahwa Anheuser-Busch kurang berfokus pada pasar. Yang tidak dijual secara signifikan adalah Kona Brewing, yang pernah menjadi bagian dari Craft Brew Alliance yang mencakup tempat pembuatan bir Widmer Brothers dan Anheuser-Busch dan telah memasukkan sebagian besar sumber daya dalam beberapa tahun terakhir.

Penjualan itu termasuk Bend’s 10 Barrel Brewing, yang juga memiliki tempat pembuatan bir di Portland dan memberhentikan karyawan awal tahun ini. Ini juga termasuk Widmer Brothers tempat pembuatan bir Portland yang legendaris, yang dibeli langsung oleh Anheuser-Busch pada tahun 2020 bersama dengan kelompok pabrik pembuatan bir Craft Brew Alliance, dan merek sari apel yang terkait dengan Square Mile Cider.

Sementara itu, Tilray mengungkapkan optimismenya untuk memperluas masa depannya di industri minuman. CEO dan Ketua Dewan, Erwan D. Simon, sangat antusias dengan kemungkinan dalam industri pembuatan bir kerajinan.

Dia berkomentar bahwa transaksi tersebut “meningkatkan posisi kepemimpinan nasional kami dan partisipasi dalam pasar pembuatan bir kerajinan di Amerika Serikat dan merupakan langkah maju yang signifikan dalam strategi diversifikasi kami,” menurut siaran pers yang mengumumkan penjualan tersebut.

“Dalam tiga tahun, Tilray telah mengokohkan posisi kepemimpinannya dalam industri bir kerajinan, dan kami sepenuhnya berniat menjadi agen perubahan yang merevitalisasi sektor ini,” kata Simon. “Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan tim di balik merek-merek ikonik yang sangat setia kepada konsumen dan memiliki sejarah dalam memberikan produk yang kuat dan memenangkan penghargaan dengan peluang pertumbuhan yang besar.

“Tilray berkomitmen penuh untuk berinvestasi dan memperjuangkan industri kerajinan bir di Amerika Serikat dengan mendukung inovasi baru yang merangsang dan mempercepat pertumbuhan basis konsumennya.”

Saham Tilray, yang diperdagangkan di Nasdaq, naik 31% menjadi $2,92 pada Selasa sore.

– Andre Meunier; [email protected]503-221-8488, @menciak di instagram); Mendaftar untuk buletin bir mingguan kami Oregon Brews dan Berita.