Mountain Dew mengembalikan gunung ke logonya

New York
CNN
—

Mtn Dew sedang mengalami perubahan besar, dengan kata “gunung” muncul kembali di kaleng dan botol setelah jeda hampir dua dekade.

Minuman milik PepsiCo ini pada hari Rabu meluncurkan logo dan desain kemasan baru yang menghilangkan font tajam dan bersudut serta judul pendek untuk gambar yang mengingatkan akar pedesaannya, serta mengembalikan judul yang sama ke kaleng dan botol. Konsumen akan melihat tampilan baru mulai Mei mendatang.

Perubahan tersebut terjadi di tengah melambatnya permintaan minuman PepsiCo di Amerika Utara dan, lebih khusus lagi, penurunan tajam volume Mountain Dew, yang turun 7% pada paruh pertama tahun 2024, menurut angka yang diberikan kepada CNN oleh Ringkasan minumanpublikasi perdagangan.

“Mountain Dew tampaknya siap untuk membuang adrenalin yang menjadi ciri pemasaran merek tersebut selama hampir dua dekade, ketika strategi utamanya adalah memasarkan Dew sebagai minuman energi kepada para pecinta minuman energi,” kata Duane Stanford, editor dan penerbit Beverage Digest. . Dia mengatakan kepada CNN.

Memanfaatkan nostalgia, logo baru ini mewakili kembalinya “The Mountain,” yang Itu dijatuhkan pada tahun 2009 sebagai bagian dari A.J Ganti nama lebih besar Dari rangkaian minuman ringan PepsiCo, yang juga mencakup tampilan baru untuk Sierra Mist yang sekarang sudah tidak ada lagi.

Ejaan kata “gunung” adalah “hubungan langsung dengan asal usul merek tersebut, yaitu pegunungan dan alam terbuka,” kata Mauro Porcini, wakil presiden senior dan kepala desain PepsiCo, yang memimpin desain ulang. Referensi ke tanggal pendiriannya pada tahun 1948, ketika itu Dibuat sebagai mixer Di Pegunungan Tennessee Smoky, itu juga ditambahkan ke logo.

Penggemar berat Dew mungkin mengenali logo baru ini karena terlihat mirip dengan logo yang digunakan pada tahun 1990-an, namun Borsini mengatakan kepada CNN bahwa logo tersebut telah “disegarkan dan diharapkan terasa lebih tiga dimensi” pada kata-katanya, sehingga memberikan tampilan yang lebih modern. dengan sudut lembut.

Sentuhan lainnya termasuk daun yang dihiasi huruf “i” dan latar belakang pegunungan dengan warna kuning yang terinspirasi dari jeruk, yang menurut Borsini terkait dengan rasa buah minuman tersebut.

“Pada desain sebelumnya, kami kurang jelas dalam mengkomunikasikan sinyal penyegaran,” aku Borsini. “Ini lebih tentang energi yang dihasilkan oleh sudut tajam kaleng yang meledak.”

Mountain Dew telah lama dipasarkan sebagai minuman energi karena kandungan gula dan kafeinnya, namun tampilan baru ini bertujuan untuk membangkitkan “jenis energi berbeda yang datang dari luar ruangan,” kata Borsini.

Merek soda baru-baru ini mengembalikan slogan terkenalnya “Do the Dew” dan Bung kaki gunungkarakter baru yang mendorong Generasi Z untuk mengalihkan pandangan dari layar dan menikmati alam bebas.

Perubahan besar dalam pemasaran sangat penting bagi Mountain Dew. Stanford mengatakan PepsiCo tidak punya “banyak pilihan” selain meningkatkan penjualannya karena minuman tersebut adalah salah satu merek terbesarnya. PepsiCo juga memiliki Rockstar Energy dan memiliki investasi setengah miliar dolar di Celsius, sebuah merek minuman energi yang trendi, sehingga “kebutuhan Dew untuk bersaing sebagai merek energi bukanlah hal yang penting.”

Peluncuran tampilan menyegarkan ini terjadi di tengah masa sulit bagi produsen minuman ringan. Para peminum mulai beralih dari minuman ringan bergula ke air soda, minuman ringan, dan minuman alternatif yang “lebih baik untuk Anda”.

PepsiCo mengurangi volumenya Perkiraan pendapatan untuk setahun penuh pada hari Selasa, sebagian disebabkan oleh perlambatan volume unit minuman di Amerika Utara. “Efek kumulatif dari tekanan inflasi dan kenaikan biaya pinjaman selama beberapa tahun terakhir terus berdampak pada anggaran konsumen dan pola belanja,” kata CEO PepsiCo Ramon Laguarta dalam sebuah pernyataan.

Selain itu, pesaing yang lebih kecil seperti Poppi dan Olipop semakin populer dan terdistribusi, dengan merek terakhir baru-baru ini meluncurkan rasa seperti Mountain Dew yang disebut “Ridge Rush” – yang juga menampilkan… Pegunungan di kotaknya.

Tampilan baru Mountain Dew adalah tentang “kecanggihan dan kepedulian yang ingin kami hadirkan pada waralaba tercinta ini,” kata JB Bettencourt, wakil presiden pemasaran Mountain Dew. “Desain ini telah dikerjakan selama beberapa waktu, jadi ini bukan tanggapan terhadap siapa pun.”

Perubahan merek ini juga dapat menarik peminum yang mungkin sudah melupakan Mountain Dew. Bettencourt mengatakan kepada CNN bahwa merek tersebut telah melihat “peningkatan besar dengan penggemar setia kami dan, yang lebih penting, dengan mereka yang belum mencoba kami selama beberapa waktu.”