Konvensi Nasional Partai Demokrat 2024 dan cara kampanye Harris memanfaatkan selebriti

Menurut orang dalam politik Hollywood, para bintang mulai berdatangan untuk mendukung Partai Demokrat setelah Presiden saat ini Joe Biden mengundurkan diri dari pemilihan presiden pada akhir Juli dan menyerahkan tongkat estafet pemilu 2024 kepada Kamala Harris.

Namun beberapa ahli strategi dan pengamat mengatakan kampanye Harris dan Tim Walz sejauh ini bersifat strategis dalam menyebarkan selebritis tersebut. Salah satu pemasar terkemuka mengatakan Konvensi Nasional Partai Demokrat minggu ini adalah salah satu contohnya. Meskipun bintang film dan TV tradisional termasuk Kerry Washington, Mindy Kaling, Tony Goldwyn dan Ana Navarro telah diumumkan sebagai pembawa acara, tokoh utama yang paling menonjol tampaknya adalah tokoh politik yang sudah dikenal: Barack dan Michelle Obama, Bill dan Hillary Clinton, dan Biden. “Kekuatan bintang mereka adalah kekuatan bintang politik,” kata orang ini. (Tentu saja, jika Beyoncé atau Taylor Swift muncul dan mendukung tiket Harris Walls, seperti spekulasi beberapa penggemar, hal itu bisa berubah.)

“Kesan saya, ini adalah Charli Pengaruh selebriti: politik, persuasi, dan advokasi berbasis isu “Ini seperti kami membiarkan selebriti keluar dan secara alami mengatakan apa yang akan mereka katakan, dan kami akan terus melakukan itu, tapi kami tidak membutuhkan mereka untuk berada di panggung bersama kami,” jelasnya.

Secara keseluruhan, para pelaku politik percaya bahwa penting bagi Partai Demokrat untuk secara sadar melakukan penggantian bintang dalam pemilihan presiden yang mungkin akan berakhir dengan pemilih di negara bagian yang belum menentukan pilihannya seperti Michigan, Pennsylvania, dan Wisconsin. “Anda tentu tidak ingin melebih-lebihkan California, dan Anda tidak ingin melebih-lebihkan Hollywood ketika Anda memberikan gambaran yang luas untuk negara ini,” kata John Finn, penggalang dana terkemuka di wilayah Los Angeles, yang baru-baru ini menjadi tuan rumah acara dengan second -in-command Doug Emhoff. Media yang diperoleh secara positif akan diterima.”

Matt Kaplan, wakil presiden hubungan pemerintah Endeavour, menambahkan bahwa penggunaan selebriti “harus seimbang, bijaksana dan strategis sebagai bagian dari kampanye yang lebih besar dan inklusif yang terdiri dari pendukung, suara, dan alternatif yang beragam dan akar rumput.”

Sebagai penduduk Brentwood (tetangganya termasuk LeBron James dan Gwyneth Paltrow) dan istri mantan pengacara hiburan (Emhoff), Harris memiliki koneksi yang sangat baik di Hollywood untuk calon presiden. Dan kampanyenya tidak menghindar dari koneksi tersebut: Mereka telah merekrut influencer sosial Propper Daley – yang telah membantu John Legend, Washington dan Bradley Cooper dalam pekerjaan advokasi mereka – untuk membantu selebriti yang bersemangat menemukan tempat yang tepat untuk memberikan bantuan. Dia menggunakan “Freedom” milik Beyoncé sebagai lagu kampanye resmi (milik Beyoncé) dan, seperti yang dicatat Harvey, telah mengubah latar belakangnya di platform media sosial X menjadi hijau limau untuk merujuk pada album terbaru Charli XCX, anak nakal.

Namun kampanye ini juga menggunakan pendekatan kuratorial terhadap penampilan selebriti. Hal ini telah menerapkan apa yang disebut Kaplan sebagai pendekatan “desentralisasi” bagi beberapa delegasi bintang, “memungkinkan mereka untuk berbicara dengan suara mereka sendiri dan dengan cara yang autentik dan organik terhadap komunitas di mana mereka mempunyai pengaruh,” bukan hanya sekedar di forum tradisional seperti kaukus super atau Konvensi Nasional Partai Demokrat. Contoh dari pendekatan ini termasuk penampilan Jane Fonda, Shonda Rhimes, dan Barbra Streisand di rapat umum virtual seperti “Sheikhs for Kamala,” “Connecticut Women for Harris,” dan “Jewish Women for Kamala”: penampilan yang ditargetkan ini menjadi berita utama dan juga menempatkan selebriti sebagai pusat perhatian.

Namun, masih belum jelas seberapa besar manfaat dukungan bintang secara umum bagi kandidat politik. Awal tahun ini, ketika Biden masih menjadi calon presiden dari Partai Demokrat, jajak pendapat masuk Amerika Serikat Hari Ini Beberapa penelitian menunjukkan bahwa mantan tokoh politik seperti keluarga Obama lebih cenderung mempengaruhi pemilih dibandingkan bintang karpet merah seperti Beyonce dan Swift. Menurut Harvey, selebriti bisa sangat efektif dalam melakukan advokasi untuk isu-isu politik tertentu, seperti aborsi atau reformasi peradilan pidana, namun “mereka biasanya tidak terlalu baik dalam melakukan advokasi untuk seorang kandidat. Hanya ada sedikit bukti yang menunjukkan bahwa mereka akan melakukannya.” “Tidak ada bedanya sama sekali.” Hal ini sebagian disebabkan karena para peneliti tidak dapat mengukur dampak dukungan terhadap faktor-faktor penting lainnya, seperti kondisi perekonomian atau identifikasi partisan, katanya. Satu pengecualian adalah dukungan Oprah Winfrey terhadap Senator Barack Obama pada tahun 2007, yang mempunyai dampak signifikan terhadap pemilih. Satu studi Diperkirakan hasil ini membuat Obama memperoleh lebih dari satu juta suara di pemilihan pendahuluan.

Namun, terdapat bukti yang menunjukkan bahwa selebriti dapat bermanfaat dalam mendorong keterlibatan masyarakat. Studi terbaru Penulis Ashley Spillane, mantan rekan di Ash Center for Democrat Governance and Innovation di Harvard Kennedy School, mengatakan “keuntungan besar” yang diperoleh para selebriti adalah hasil dari promosi mereka terhadap pendaftaran pemilih. Setelah Swift memposting kisah Instagram yang meminta pengikutnya untuk mendaftar untuk memilih pada tahun 2018, Vote.org melaporkan bahwa mereka telah memperoleh 250.000 pendaftar baru dalam waktu 72 jam. Ketika Ariana Grande menambahkan kios pendaftaran pemilih ke kampanyenya, dia mengatakan bahwa “selebriti mempromosikan pendaftaran pemilih.” Pemanis Pada tahun 2019, tur tersebut menghasilkan pendaftaran lebih dari 33.000 pemilih baru.

“Sudah lama ada kritik terhadap keterlibatan selebriti, dan saya pikir laporan ini sepenuhnya membantahnya karena kami sekarang memiliki data yang menunjukkan bahwa keterlibatan selebriti sangat kuat dan berpengaruh,” kata Spillane, yang juga presiden konsultan dampak sosial Impactual.

Pada akhirnya, para ahli strategi mengatakan, agar keterlibatan politik seorang selebritas berhasil, hal tersebut harus mencerminkan keaslian — bahwa pekerjaan yang dilakukan sang bintang konsisten dengan merek mereka yang sudah mapan dan tampaknya merupakan upaya yang tulus. Pada Konvensi Nasional Partai Demokrat tahun ini, tim kampanye Harris-Walls tampaknya akan merekrut bintang-bintang dengan rekam jejak yang terbukti dapat menunjukkan kredibilitas politik tersebut. Tuan rumah Kamis malam di Washington sebelumnya mendukung kandidat Partai Demokrat dan berpartisipasi dalam kampanye untuk mendapatkan suara, sementara penghibur James Taylor (yang slot waktunya dipotong) secara terbuka mendukung Obama dan Biden selama kampanye kepresidenan mereka.

“Saat-saat ketika postingan seperti ini cenderung salah adalah ketika seseorang diberikan teks yang terlalu membosankan atau langsung untuk dibaca, dan tidak terdengar seperti suara selebritis,” kata Spillane.

“Saya pikir penonton, apa pun kampanyenya, sensitif terhadap hal-hal yang tidak autentik atau hal-hal yang tidak dapat mereka lihat dengan jelas,” tambah Natalie Tran, eksekutif di CAA dan salah satu pendiri iamavoter. “Harus ada keseimbangan yang baik,” tambah Tran, mengacu pada sejauh mana Partai Demokrat mendekati Hollywood.