Elon Musk menggugat Unilever dan Mars atas ‘boikot’ iklan X

Perusahaan Twitter milik Elon Musk telah mengajukan gugatan terhadap sekelompok perusahaan besar, menuduh mereka berkonspirasi secara ilegal untuk memboikot situs tersebut.

Organisasi tersebut menuduh raksasa makanan Unilever dan Mars, perusahaan layanan kesehatan swasta CVS Health, dan perusahaan energi terbarukan Ørsted – bersama dengan asosiasi perdagangan bernama Federasi Pengiklan Dunia (WFA) – merampas pendapatan iklan “miliar dolar” dari perusahaan tersebut.

Gugatan tersebut berkaitan dengan periode tahun 2022 setelah Musk membeli Perusahaan X, yang saat itu dikenal sebagai Twitter, ketika pendapatan iklan menurun.

Beberapa perusahaan berhati-hati dalam beriklan di platform tersebut di tengah kekhawatiran bahwa pemilik baru tidak cukup serius dalam menghapus konten online yang berbahaya.

X kata CEO Linda Yaccarino “Masyarakat merasa dirugikan ketika pasar ide menyempit. Sekelompok kecil orang tidak boleh memonopoli apa yang dimonetisasi.”

“Kami berusaha bersikap baik selama dua tahun dan hanya mendapatkan kata-kata kosong. Sekarang, ini adalah perang,” kata Musk dalam tweetnya.

WFA dan perusahaan-perusahaan yang dituduh tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Pendapatan iklan di Perusahaan

Dalam gugatannya, Perusahaan X menuduh bahwa perusahaan-perusahaan yang dituduh secara tidak adil menahan pengeluaran dengan mengikuti standar keselamatan yang ditetapkan oleh inisiatif WFA yang disebut Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab (Garm).

Garm mengatakan tujuannya adalah untuk “membantu industri mengatasi tantangan konten ilegal atau berbahaya di platform media digital dan memonetisasinya melalui iklan.”

Dengan melakukan hal tersebut, X menuduh bahwa perusahaan-perusahaan tersebut bertindak melawan kepentingan ekonomi mereka sendiri dalam sebuah konspirasi melawan platform tersebut, yang melanggar undang-undang antimonopoli atau persaingan AS.

Bill Burr, yang merupakan asisten jaksa agung divisi antimonopoli Departemen Kehakiman di bawah Barack Obama, mengatakan gugatan tersebut kemungkinan besar tidak akan berhasil.

“Secara umum, boikot yang bermotif politik bukan merupakan pelanggaran terhadap undang-undang antimonopoli. Ini adalah kebebasan berekspresi yang dilindungi oleh Amandemen Pertama,” katanya.

Profesor Rebecca Ho Allensworth, dari Universitas Vanderbilt, mengatakan boikot tersebut “sebenarnya merupakan upaya untuk membuat pernyataan tentang kebijakan dan merek X.”

“Ini dilindungi oleh Amandemen Pertama,” katanya.

Sekalipun kasusnya berhasil, situs media sosial tidak bisa memaksa perusahaan untuk membeli ruang iklan di platform tersebut.

X sedang mencari ganti rugi yang tidak ditentukan dan perintah terhadap upaya berkelanjutan untuk berkonspirasi untuk menahan belanja iklan.

Dalam gugatannya disebutkan bahwa mereka menerapkan standar keamanan merek yang sebanding dengan pesaingnya dan “memenuhi atau melampaui” standar yang ditetapkan oleh Garm.

Dikatakan juga bahwa X telah menjadi “pesaing yang kurang efektif” dalam menjual iklan digital.

Perusahaan berbagi video Rumble, yang disukai oleh influencer sayap kanan, membuat klaim serupa dalam gugatan terpisah terhadap Asosiasi Pengiklan Global pada hari Selasa.