Uji coba Tiket Minggu, yang memiliki nilai penerbitan $21 miliar, telah dimulai

Sidang telah dimulai. Tagihan terakhir bisa jadi adalah jumlah yang harus dibayar NFL.

Melalui Associated Press, Pernyataan pembukaan terjadi pada hari Kamis Dalam gugatan kelompok antimonopoli besar-besaran terhadap NFL atas paket Tiket Minggu.

Jaksa berpendapat bahwa NFL, DirecTV, CBS dan Fox bekerja sama untuk membuat Tiket Minggu lebih mahal dari yang seharusnya. NFL, yang diwakili oleh Beth Wilkinson (yang penyelidikannya terhadap para pemimpin telah melemahkan kemungkinan keluarnya Dan Snyder), mengklaim bahwa ini semua tentang konsumen yang memiliki akses penuh terhadap konten.

“Kasusnya adalah soal pilihan,” kata Wilkinson kepada juri. “Ini adalah produk yang berharga dan premium. Pikirkan tentang semua opsi yang tersedia untuk pemirsa. Kami ingin sebanyak mungkin orang menonton streaming gratis.

Singkatnya, itulah masalahnya. NFL ingin Tiket Minggu memiliki titik harga yang seimbang dalam menghasilkan pendapatan yang signifikan untuk “produk premium” dan tidak meremehkan penonton yang seharusnya menonton pertandingan Minggu sore di afiliasi jaringan lokalnya.

Selama pernyataan pembukaan, pengacara Amanda Boone menunjukkan kepada juri lembar persyaratan tahun 2020 dari Fox, di mana perusahaan meminta NFL untuk memastikan harga tiket hari Minggu akan lebih tinggi dari $293,96 (biaya tiket hari Minggu pada tahun 2020) selama periode 11 tahun dimulainya 2023.

Steve Bornstein, mantan presiden NFL Network, bersaksi pada hari Kamis bahwa Sunday Ticket selalu dimaksudkan untuk tidak mempengaruhi peringkat jaringan yang membayar mahal untuk hak over-the-air di berbagai pasar.

itu Jurnal Wall Street Baru-baru ini saya melihat lebih dekat apa arti kondisi ini. Dengan kerugian hingga $7 miliar, dan mengingat undang-undang antimonopoli mengharuskan ganti rugi tiga kali lipat, liga mungkin akan menjatuhkan hukuman sebesar $21 miliar, atau $656,25 juta per tim.

Kasus ini dimulai pada tahun 2015, ketika sebuah bar di San Francisco yang dikenal sebagai Mucky Duck mengajukan gugatan hukum terhadap pengaturan siaran liga yang di luar pasar. Ini telah berubah menjadi serangan ambisius terhadap cara berbisnis, dengan jutaan penggemar melepaskan diri dan NFL harus mempertahankan praktiknya dalam menjaga harga tiket hari Minggu pada tingkat tertentu.

Kasus ini menguji batas pengecualian antimonopoli NFL untuk penyiaran. Pada akhirnya, hak tersebut dapat dijual di luar pasar berdasarkan tim demi tim. Hal ini dapat menyebabkan disparitas pendapatan yang sangat besar, kecuali tim setuju untuk membagi uang tersebut.

Bukti dalam uji coba yang sedang berlangsung termasuk dokumen yang menunjukkan bahwa NFL menolak tawaran yang akan membuat tiket hari Minggu tersedia dengan harga lebih rendah, dengan liga memilih perusahaan mana yang akan menyetujui pembatasan yang akan meningkatkan peringkat CBS dan Fox.

Seperti yang diharapkan, NFL menyatakan bahwa dia tidak melakukan kesalahan apa pun.

Tapi selalu ada perasaan yang salah tentang tiket hari Minggu. Mereka memasarkannya sebagai cara bagi para penggemar untuk menonton pertandingan tim favoritnya, jika tim favoritnya tidak bermain di pasar lokalnya. Namun, NFL mengharuskan penggemar untuk membeli seluruh paket, memaksa mereka untuk membeli kemampuan menonton pertandingan yang tidak ingin mereka tonton, termasuk minggu-minggu ketika tim favorit mereka mengadakan pertandingan prime-time.

Mengapa? Karena jika lebih murah bagi penggemar Vikings di pasar Pittsburgh, misalnya, untuk menonton pertandingan Vikings pada pukul 13.00 ET dan bukan pertandingan Steelers di afiliasi CBS atau Fox lokal mereka, maka lebih banyak orang akan membeli paket tersebut — dan lebih sedikit yang akan menonton pertandingan Steelers. di CBS atau Fox.

NFL ingin menunjukkan bahwa mereka membuat semua pertandingan kandang tersedia di TV gratis. Itu tidak masalah. Pertanyaannya adalah apakah “opsi” yang dimaksud Wilkinson tersedia dengan harga yang wajar, atau dibuat-buat untuk memaksa penggemar Vikings di Pittsburgh untuk menonton pertandingan Steelers.

Jujur saja, penggemar harusnya ada di #TeamMuckyDuck. Jika NFL kalah, tiket hari Minggu akan menjadi lebih murah. Anda mungkin bisa membeli satu tim dalam satu waktu, mungkin satu minggu atau satu pertandingan dalam satu waktu.

Jika NFL benar-benar berkomitmen terhadap rancangan tersebut, itulah yang diinginkan NFL. Memberi semua penggemar kemampuan untuk menonton pertandingan apa pun yang mereka inginkan — dan hanya permainan yang mereka inginkan — tanpa menaikkan harga secara artifisial untuk memastikan bahwa CBS dan Fox mendapatkan pengembalian investasi yang memadai dengan memaksa penggemar yang tidak dapat menonton pertandingan yang ingin mereka tonton apa yang diberikan kepada mereka oleh afiliasi lokal mereka untuk CBS atau Fox.

minimum? NFL hanya akan mengubah caranya jika litigasi berdampak signifikan terhadap keuntungan. Keputusan senilai $21 miliar akan lebih dari cukup untuk melakukan hal itu.