Scarlett Johansson mengambil tindakan hukum terhadap aplikasi kecerdasan buatan yang menggunakan nama dan kemiripannya dalam iklan tanpa izin

Scarlett Johansson telah mengambil tindakan hukum terhadap aplikasi kecerdasan buatan yang menggunakan nama dan rupanya dalam sebuah iklan hanya beberapa minggu setelah Tom Hanks harus memperingatkan penggemarnya tentang hal serupa.

Aktris berusia 38 tahun ini tampaknya muncul dalam iklan berdurasi 22 detik yang diposting di X (resmi Twitter) oleh aplikasi pembuatan foto kecerdasan buatan bernama Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar.

Perwakilan aktor tersebut mengonfirmasi hal tersebut beragam Istri bintang SNL Colin Jost sebenarnya bukan juru bicara aplikasi tersebut dan pengacaranya, Kevin Yorn, telah menangani situasi tersebut dalam kapasitas hukum.

Pengacara tersebut mengatakan kepada publikasi perdagangan tersebut: “Kami tidak menganggap enteng masalah ini. Sesuai dengan cara bisnis kami yang biasa dalam situasi tersebut, kami akan menangani masalah ini dengan semua upaya hukum yang tersedia bagi kami.”

Iklan tersebut muncul di media sosial pada Sabtu, 28 Oktober dan tampaknya telah menghilang sejak saat itu.

Menurut Variety, hilangnya iklan tersebut dimulai dengan klip lama di balik layar film Marvel Cinematic Universe Black Widow yang berbunyi, “Ada apa kawan?” Ini Scarlett dan aku ingin kamu ikut denganku…”

Situs tersebut mencatat bahwa grafik tersebut kemudian menutupi mulutnya dan bertransisi menjadi gambar yang dihasilkan AI yang mirip dengan bintang tersebut sebagai suara palsu yang meniru Johansson yang terus berbicara untuk mempromosikan aplikasi tersebut.

AI Scarlett berkata: “Ini bukan hanya avatar. Anda juga dapat membuat gambar dengan teks dan bahkan video yang didukung oleh AI. Saya rasa Anda tidak boleh melewatkannya.”

Menurut Variety, ada tulisan bagus di iklan yang berbunyi: “Gambar diproduksi oleh Lisa AI.” Dia tidak ada hubungannya dengan orang ini.

Postingan tersebut mencatat bahwa banyak negara bagian memiliki undang-undang yang ketat dalam hal hak privasi dan bahwa California mengajukan tuntutan perdata atas penggunaan “nama, suara, tanda tangan, gambar, atau kemiripan” yang tidak sah untuk tujuan iklan atau promosi.

Awal bulan ini, rekannya Tom Hanks mengalami situasi serupa, memperingatkan penggemarnya bahwa iklan perawatan gigi yang menggunakan gambarnya dibuat menggunakan kecerdasan buatan.

Pemenang Oscar berusia 67 tahun itu mengatakan kepada 9,5 juta pengikut Instagram-nya bahwa video tersebut digunakan tanpa izinnya.

‘Hati-hati!! Ada video yang mempromosikan beberapa rencana perawatan gigi Versi kecerdasan buatan saya. “Saya tidak ada hubungannya dengan itu,” tulis Hanks.

Dia menambahkan: “Saya mungkin akan tertabrak bus besok, dan itu saja, tapi pertunjukannya bisa terus berlanjut. Dan selain pemahaman bahwa itu dilakukan menggunakan AI atau deepfake, tidak ada yang bisa memberi tahu Anda hal itu bukan hanya saya. Ini akan memiliki tingkat kualitas tertentu.” Hal ini tentu saja merupakan tantangan teknis, namun juga merupakan tantangan hukum.

Beberapa film yang dibintangi aktor tersebut menampilkan versi dirinya yang diubah secara digital.

Hanks versi CGI muncul di film animasi komputer Natal tahun 2004 The Polar Express, dan juga dihilangkan usianya menggunakan teknologi kecerdasan buatan dalam adegan dari A Man Called Otto tahun lalu.

Keanu Reeves dan Tom Cruise termasuk di antara aktor-aktor lain yang menjadi sasaran deepfake yang dilihat jutaan orang.

Deepfake adalah video atau rekaman yang dibuat menggunakan kecerdasan buatan yang telah diedit dan dimanipulasi untuk menyesatkan seseorang agar melakukan atau mengatakan sesuatu yang sebenarnya tidak dilakukan atau dikatakan.

Setelah pemogokan selama 148 hari berakhir pekan lalu, para penulis skenario Hollywood mendapatkan batasan besar terhadap penggunaan kecerdasan buatan dalam salah satu pertarungan buruh besar pertama mengenai kecerdasan buatan generatif di tempat kerja.

Dalam beberapa minggu mendatang, para anggota WGA akan melakukan pemungutan suara untuk memutuskan apakah akan meratifikasi perjanjian tentatif yang mengharuskan studio dan perusahaan produksi untuk mengungkapkan kepada penulis apakah materi yang dikirimkan kepada mereka sebagian atau seluruhnya dihasilkan oleh kecerdasan buatan. AI tidak bisa menjadi penulis resmi, tidak bisa menulis atau menulis ulang “materi sastra”, dan tulisan yang dihasilkan AI tidak bisa menjadi bahan sumber.

Perjanjian awal antara Writers Guild dan Aliansi Produser Film dan Televisi, yang melakukan negosiasi atas nama studio, tidak melarang semua penggunaan AI. Kedua belah pihak telah mengakui bahwa ini dapat menjadi alat yang berguna dalam banyak aspek pembuatan film, termasuk penulisan skenario.

Kesepakatan tersebut menetapkan bahwa penulis dapat menggunakan AI jika perusahaan menyetujuinya, namun perusahaan tidak dapat mewajibkan penulis untuk menggunakan perangkat lunak AI.

Ketika pemogokan para penulis dimulai pada tanggal 2 Mei, itu hanya lima bulan setelah OpenAI meluncurkan ChatGPT, sebuah chatbot yang dapat menulis artikel, mengadakan percakapan canggih, dan membuat cerita dengan serangkaian perintah.

Studio-studio tersebut mengatakan masih terlalu dini untuk melibatkan kecerdasan buatan dalam negosiasi ini, dan mereka lebih memilih menunggu hingga tahun 2026.

Pada akhirnya, mereka mendiskusikan persyaratan tersebut sambil mencatat bahwa ekspektasi pasti akan berubah.

Berdasarkan rancangan kontrak, “kedua belah pihak mengakui bahwa lanskap hukum seputar penggunaan (AI generatif) tidak pasti dan berkembang pesat.”

Perusahaan dan serikat pekerja sepakat untuk bertemu setidaknya dua kali setahun selama jangka waktu tiga tahun kontrak.

Pada saat yang sama, tidak ada larangan bagi studio untuk menggunakan skrip miliknya untuk melatih sistem AI. WGA menyerahkan permasalahan ini kepada sistem hukum untuk dianalisis.

Salah satu klausul menyatakan bahwa penulis berhak menyatakan bahwa karya mereka telah digunakan untuk melatih program kecerdasan buatan.