Jingle McDonald’s adalah single J-pop Indonesia bulan ini

Lagu Nihon no Furiba memuncaki chart musik di Indonesia dan menjadi #1 pencarian di Shazam. Dan inilah salah satu bait dari lirik lagu tersebut:

Roti lembut, nori renyah

Saus Yakiniku dan rasa otentik

Rasa McDonald’s Jepang

Rasa yang unik dan luar biasa

Hai, ini jingle McDonald’s. Tapi bagaimana sebuah iklan menjadi lagu pop favorit negara?

“Karena tidak ada yang tahu itu iklan. Liriknya dalam bahasa Jepang, bukan terjemahan, dan orang mengira itu adalah lagu J-pop yang bagus!” Ravi Shankar, Chief Creative Officer Leo Burnett Indonesia menjelaskan.

“Budaya pop Jepang kuat di Indonesia. Orang-orang menyukai lagu-lagu pop Jepang dan memasukkannya ke daftar putar mereka, ikut bernyanyi, memakai kaos keren dengan karakter Jepang—dan tidak tahu apa lagu itu.

Penemuan budaya ini menginspirasi Leo Burnett untuk menciptakan Nihan no Furiba bersama penyanyi Indonesia-Jepang Ika Zahra. Aika merilis lagu tanpa subtitle sebagai single Jepangnya yang sangat dinantikan.

Semua orang menyukai lagu itu tanpa mengetahui bahwa itu sebenarnya adalah iklan yang tidak diterjemahkan. Dalam seminggu, video musik tersebut telah ditonton lebih dari tiga juta kali. Lagu itu dibicarakan di radio, dan ratusan cover serta tarian Tiktok dibuat.

Belakangan, Ica Zahra dan McDonald’s membuat pengumuman mengejutkan. Liriknya sebenarnya menginspirasi peluncuran kembali burger McDonald’s Taste of Japan, yang menampilkan saus nori dan yakiniku yang renyah. Tiba-tiba perhatian semua orang beralih ke burger.

Berita: Sementara beberapa orang tidak mengerti burger yang tampak seperti onigiri McDonald’s (beberapa menyebutnya ‘aneh’), mereka tetap menyukai rasanya. Seperti mereka menyukai lagu-lagu Jepang.

Dengan diperkenalkannya Nihon No Fureeba, minat orang terhadap burger meroket, dengan penjualan minggu pertama melampaui penjualan 3 tahun sebelumnya.

Michael Hardono, Direktur Pemasaran McDonald’s Indonesia mengatakan, “Akhirnya, kampanye ini membuat orang tidak hanya menyukai burger tetapi juga mereknya. Bahkan setelah orang-orang menyadari itu adalah iklan, mereka terus menyanyikannya, dan lagunya — secara harfiah jingle — sekarang ada di ribuan daftar putar Spotify.