Penggunaan televisi konvensional turun di bawah 50% untuk pertama kalinya

Penurunan televisi tradisional terus berlanjut, bahkan ketika harga layanan streaming meningkat.

Total penggunaan TV tradisional — terdiri dari siaran dan TV berbayar — turun di bawah 50% pada Juli untuk pertama kalinya, menurut Laporan aliran bulanan Nielsenskala.

Penggunaan di antara pelanggan TV berbayar turun menjadi 29,6% dari TV, sementara streaming turun menjadi 20% pada bulan tersebut. Streaming menyumbang hampir 39% penggunaan pada bulan Juli, bagian terbesar yang dilaporkan sejak pertama kali Nielsen melaporkan angka bulanan dalam laporan Juni 2021 The Gauge.

TV berbayar terus menurun karena konsumen mengurangi paket tradisional dan memilih streaming. Laju penurunan ini baru dipercepat sejak awal pandemi Covid, ketika penggunaan live streaming meroket.

Penyedia TV berbayar utama, mis Comcast Corp. Dan Piagam komunikasi, sering kali melaporkan penurunan pelanggan setiap triwulan. Comcast dan Charter kehilangan 543.000 dan 200.000 pelanggan TV berbayar selama kuartal kedua berturut-turut.

“Menurut kami metrik untuk TV linier semuanya buruk,” kata Tim Nolen, analis teknologi media senior Macquarie, dalam laporan baru-baru ini.

Operator TV berbayar melaporkan rata-rata penurunan pelanggan sebesar 9,6% dari tahun ke tahun — kerugian sekitar 4,4 juta rumah tangga — dan harga “tidak naik”, menurut laporan Macquarie.

Jumlah total rumah tangga TV berbayar terus menurun. Menurut Macquarie, terdapat 41 juta rumah tangga TV berbayar selama kuartal kedua, turun dari 45 juta dan 50 juta pada periode yang sama masing-masing pada tahun 2022 dan 2021.

Dari tahun ke tahun, pemirsa TV berbayar turun 12,5%, sementara siaran turun 5,4%, menurut Nielsen.

Maraknya layanan streaming, dari Netflix ke DisneyDisney +, Hulu, dan ESPN + ke Penemuan Warner BrosMax sering disalahkan. Tetapi banyak dari operator tersebut, termasuk Disney dan Warner Bros. Discovery dan Comcast, mereka berjuang untuk mendapatkan bagian dan keuntungan dari penyiaran sementara saluran TV berbayar dan bisnis mereka anjlok.

Meskipun pemirsa lebih banyak beralih ke streaming, pertumbuhan pelanggan untuk platform tersebut telah melambat, terutama untuk layanan yang lebih besar seperti Netflix dan Disney+. Aplikasi pemula seperti DasarParamount+ dan Comcast’s Peacock telah melihat lebih banyak pertumbuhan anggota — tetapi basis pelanggan mereka lebih kecil.

Penyiar telah beralih dari menggunakan pertumbuhan pelanggan sebagai ukuran keberhasilan, dan malah mendorong profitabilitas di sektor ini karena bisnis TV tradisional menyusut.

Banyak konsumen yang meninggalkan paket TV tradisional karena harganya yang selangit. Sekarang, perusahaan streaming juga menaikkan harga secara menyeluruh — termasuk Disney untuk langganan Disney+ dan Hulu bebas iklan — dalam upaya meningkatkan pendapatan.

Macquarie mencatat dalam laporannya bahwa pertumbuhan pelanggan non-streaming dan streaming tidak banyak membantu dalam mengejar profitabilitas.

Periklanan memainkan peran yang lebih besar dalam mendorong pendapatan, dan perusahaan ingin menindak pembagian kata sandi. Mengurangi biaya konten—terutama untuk pemrograman asli—merupakan bagian besar dari strategi pemotongan biaya.

Perpindahan dari aslinya terjadi karena pemrograman berlisensi — terutama dari outlet tradisional — sering kali merupakan konten yang paling banyak ditonton.

Untuk Netflix, itu pukulan terakhir Itu adalah “Suits”, serial yang awalnya ditayangkan di NBCUniversal’s USA Network. Acara yang dibintangi Meghan Markle sebelumnya hanya dibawakan di Peacock. Serial ini tampaknya telah meningkatkan penayangan streaming di Netflix, seperti halnya Peacock, yang ditonton selama 18 miliar menit pada bulan Juli, menurut Nielsen.

Penayangan Netflix naik 4,2% selama bulan tersebut, menjadikan pemirsa 8,5% dari semua penggunaan TV. Di belakangnya, diikuti oleh Hulu, Amazon’s Prime Video, dan Disney+ — yang kemungkinan mendapat dorongan dari kartun anak-anak, “Bluey”, program berlisensi lain daripada yang asli.